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上百万人聚焦洋码头海淘直播间,十一黄金周“逛全球、买全球”

时间:2020-10-19 来 源:互联网

今年疫情爆发,大家为了配合防控,减少了很多出门次数。即便十一黄金周到来,出国旅行仍然受到疫情影响,大家只好将“云逛街”作为消遣方式,据相关数据显示,今年10月1日~8日期间,跨境电商平台洋码头的销售额同比增长58,且在洋码头平台上观看海淘直播的用户超过100万人。洋码头的海淘直播很大程度上满足了消费者“逛全球、买全球”的需求,弥补了不能出国的一些遗憾。

在跨境电商洋码头10月10日发布的十一黄金周消费数据中,不仅可以得知洋码头的销售额同比增长58,还能分析出销售额TOP10省市依次为广东、北京、上海、四川、山东、重庆、天津、江苏、湖北、东北。其中,北京、上海等一线城市的消费额依旧站在前列,但是随着市场教育和消费升级的迅速下沉,青岛、四川、淮安等三四线城市消费潜力被释放,此次总额增速超过50,与此同时,非一线城市的消费力和海淘意愿也在呈现上扬态势。

洋码头十一黄金周消费商品中,美妆个护、潮流服饰、健康营养、钟表首饰和箱包手袋等品类增幅较高,其中面膜销量增长341%,箱包增长165%,保健品增长109%,这些商品主要来自日本、美国和韩国。

从消费的地域分布情况来看,不同城市的消费习惯各有不同,北京地区的消费者喜爱购买彩妆,对彩妆类的搜索指数超过全国平均值220 ,其中Armani、TOM FORD和雅诗兰黛是销售量最高的top3品牌;重庆人则喜爱护肤产品,他们对美容仪的加购热度是全国Top1,“射频”和“红蓝光”热度最大,同时,该地区的男性护肤品购买力度也位居全国第一,资生堂是销量最高的品牌;山东地区“直播剁手”非常火爆,在洋码头直播间的剁手订单超过整体水平300。

十一黄金周给各平台直播间争夺流量带来了挑战。据数据显示,10月1日~10月8日期间,洋码头平台上共进行了超2000场直播,观看直播的用户总数超100万人,10月4日达到直播间的顶峰。期间消费者比较倾向于观看日本中古、珠宝首饰和潮流服饰的直播。与别的直播间不同,洋码头的海淘直播是目前直播电商中唯一做场景交付的,直播间的主播均是平台上独有的素人买手,这些买手覆盖了全球六大洲83个国家,他们在欧洲的古董店、日本的中古店、美国奥特莱斯、韩国免税店等海外独特的消费场景里直播,满足了消费者“逛全球、买全球”的需求。

除此之外,在10月1日~8日,洋码头首家以“CHANGE·洋物运动”为主题的快闪店入驻上海世贸广场,活动期间,消费者在洋码头快闪店内购买指定商品可享85折优惠,更有趣味的玩法、多样性的商品可供选择,目前洋码头快闪店客流量已超20000人。

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