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当AI遇上柔性制造,特步拉着犀牛智造和小冰与“Z世代”交上了朋友

时间:2020-11-16 来 源:互联网

小冰的“人工智能新制造”解决方案又火了,不仅帮特步成为服装行业里,第一个实现同时利用人工智能设计和阿里犀牛智造柔性生产能力的品牌,还赢得了后浪们的青睐。

近日,央视《整点财经》栏目针对运动服饰行业进行了综合调查,结果显示,2020年以来我国电商销售占比持续扩大,Z世代年轻人们逐渐成为网购消费主力军,占到了40。今年双十一,特步在47分钟内赢得3亿成交额,新品尖货销量同比翻了三倍X3,这让特步成为最受Z世代青睐的运动品牌之一。这个结果并不出人意料,因为在此之前,小冰给特步量身打造了一个“人工智能新制造”解决方案,和阿里犀牛智造一起,帮特步和Z世代交上了朋友——有趣的是,这三个品牌的拼音首字母都是X,凑在一起正好也是X3,冥冥中预示了双十一的三倍增长。

让巧合变成现实的“人工智能新制造”解决方案是什么?其实,就是从满足年轻人个性化的定制需求出发,由特步提供服装设计、供应链和销售能力,由小冰框架上的X Designer提供“千人千面”的图案和纹样设计能力,由犀牛智造提供按需生产的柔性制造能力,再加上“人人都是艺术家”的动人Slogan营销,短短几个月内就赢得了Z世代年轻人的认同,成功为特步电商业务嵌入“年轻化”基因。

X3打破次元壁

在移动互联网、人工智能等新科技的影响下,Z世代“后浪“们拥有较父辈更广阔的信息获取渠道,动动手指就能刷新获取海量数据,使得这群年轻人的喜好变得捉摸不定。如何找到与他们对话的方式,如何能与他们形成良性互动,是服装品牌的共性难题——海澜之家最近把代言人从林更新换成周杰伦,就是品牌主竭力讨好后浪但未达预期的例子之一。

而当特步决定要吸引更多Z世代年轻人的好感时,第一个难题出现了——他们到底想要什么?

一方面,通过大规模用户调研为基础获取当下流行元素的方法实在太慢——有段子说,当拿到洞察报告的那一刻起,里面的结论就已经out了。如何才能既满足年轻人追求个性需求,又可以与年轻人产生良性互动呢?经过多方考量,特步决定另辟蹊径,携手小冰和犀牛智造共同打造定制化服装设计生产及零售平台,以独一无二的设计、迅速供应满足他们对“私人定制”的需求。半年来,这一平台已经打造出数万款兼具“艺术+个性”的T恤设计,搞定了“难搞”的后浪口碑。

“国潮”怎么潮

李宁引领了“国潮崛起”的趋势,敏锐地把握住这个与年轻人“沟通”的机会,相继推出多款联名潮品。然而当越来越多的品牌开始以国潮自居,“中国元素”难免变得面目模糊——如何才能让特步在一大波“国潮”品牌中脱颖而出,就成了第二个痛点。小冰框架的X Designer以无穷的图案设计表现力和与后浪的无代沟交互,帮助特步傲视群侪。

比如,为了让基于小冰框架的X Designer在设计图案和纹理时具备艺术品质,工程师曾让小冰集中学习过往400年艺术史上236位著名人类画家的画作,并在学习结束后让小冰自由“创作”,在经历无数次的打破重构后,小冰最终形成了多种创作风格,能够创造出的图案和纹理种类多达10的26次方。当她以中央美院研究生的身份毕业后,还在中央美院召开了个人画展。

解决了个性化设计的能力问题,就需要解决理解后浪真实需求的问题,因为绝大多数人只知道自己不要什么,而不知道要什么——尤其是能否通过与年轻人的交互,提炼出隐藏在文字背后的想象力和真实需求。如今,后浪们只需通过与小冰聊一聊自己的生日、星座,谈一谈自己的兴趣爱好,便能获得专属于Ta的专属画作,借助阿里犀牛智造的柔性生产线,就能在一周内以百元价位实现拿到印着专属画作的服装。

X3之外的想象空间

艺术是人类创造的最高形式,情感是人类的最高需求——无论过去,现在,还是未来。有了人工智能新制造解决方案为底,还需要有正确的人去说。7月,特步邀请品牌代言人汪东城坐镇“人人都是艺术家”直播间,现场体验了个性化专属定制服装设计平台,基于小冰框架的X Designer根据汪东城的回答,迅速设计出一款专属T恤,画面简练干净又颇具潮感,艺术品味也获得了在场嘉宾的一致认可。活动结束后,这个有趣的平台很快便吸引了众多尝鲜者,让几千朵后浪都体验了“人人都是艺术家”的浪漫。

实际上,在服装企业之外,众多品牌主也已意识到和用户之间以艺术和情感的方式进行沟通,效果更佳。目前,基于小冰框架的X Designer,凭借AI的无穷设计能力和精准理解用户情感需求的杀手锏,已在数字印刷、纺织服装面料、包装、珠宝配饰等场景全面落地——HP Indigo、鲁丰、万事利、SELECTED、依文是率先吃过螃蟹的Top品牌。

看起来,小冰帮助特步,联手犀牛智造打造的人工智能新制造,在疫情常态化下的产业智能化升级和数字化转型大潮中,还有更大的成长空间。

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