个推大数据：春节营销仍是App增长利器

　　 （记者 魏蔚）智能大数据服务商个推近日对2019年春节各大App的增长情况进行了深入洞察，百度作为央视2019年《春节联欢晚会》独家网络互动平台，总共送出价值10亿元人民币的红包。个推大数据统计显示,自1月28日百度启动春节集福卡活动后，单日用户增长率开始提升。百度用户增长率在2月4日春晚当天达到了峰值。百度春节活动期间日均增长率是节前的2.3倍。

除了百度携旗下App撒了不少钱出尽风头，其他头部App也不甘示弱。个推大数据通过对抖音、微视、支付宝进行大数据分析发现，这些App的红包互动活动对促进用户增长和活跃效果显著。

据个推大数据报告显示，从1月25日到2月10日，抖音新用户出现明显增长，其中在1月29日（小年夜）和2月4日（除夕夜）达到增长高峰，从2月6日开始增长趋于平稳。从抖音的DAU走势来看，同样在1月29日活跃度较高，在2月5日活跃度达到高潮；微视在2月6日用户增长最高，增长率达到8.09%。而从腾讯微视的DAU来看，春节期间用户活跃度也在持续增长，同样在2月6日用户活跃度达到最高。

对于春节红包活动的常客，支付宝在2月4日新用户增长最多。随着集五福活动的进行，支付宝的DAU持续增长，在2月4日开奖日达到最高。随后，从2月5日起，新用户增长率和DAU趋于平稳。

个推大数据对春节期间各类App新增与活跃情况进行观察，发现婚恋类App和求职类App在大年初一之后都出现了明显的增长。根据个推大数据报告显示，婚恋类App无论是日活（DAU）趋势还是用户增长率，从大年初一开始都有了明显增长，且增长的势头一直保持到节后开工。

根据个推大数据报告显示，求职类App从大年初一开始用户增长率一路突飞猛进，但活跃趋势则是从大年初三才开始有了明显的攀升，并且伴随着开工日子的临近，活跃度逐渐走高。说明随着春节假期的结束，人们开始关注其新一年的事业发展，成为带动求职类App增长的动能。虽然当下流量红利见底，但春节期间的活动却是一针强心剂，给App们带来了可观的用户增长和活跃。

作者：魏蔚