20年专研彩妆，卡姿兰战略再升级
“我们以专研彩妆20年的实力,要让中国消费者用上全球最好的彩妆产品。”——卡姿兰品牌创始人兼集团董事长唐锡隆
“此次亮相的旗舰店是卡姿兰专研彩妆20年来品牌战略升级的第一步,也是卡姿兰打造高势城市主流商圈、顶尖级购物中心的开局之作。” 12月5日,卡姿兰品牌创始人兼集团董事长唐锡隆在卡姿兰全国首家品牌旗舰店——广州正佳旗舰店开业仪式上致辞时表示。
△ 卡姿兰品牌创始人兼集团董事长唐锡隆
自牵手“国民女神”佟丽娅、再添“新男友”唇釉代言人张新成、推黑金奢耀底妆家族、敦煌博物馆IP联名系列、50场“乘风破浪,星曜前行”主题订货会等一系列动作后,2020年底,时尚彩妆领导品牌卡姿兰再次破浪前行,全新升级的全国首家品牌旗舰店强势入驻有着“亚洲体验之都”的广州正佳广场,为2020年的破浪前行交上了一份完美的答卷。
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战略升级
正佳旗舰店打造新20年开局之作
众所周知,广州正佳广场是现代化超大型购物中心,以巨无霸姿态扛起体验消费大旗。作为亚洲首个体验式购物乐园,广州正佳尤其强化零售娱乐化和娱乐零售化,是中国最活跃的购物广场之一。如今,这里既是广州消费者流量最大的商场,也是国际一线国际品牌和国内高端品牌的必争之地。
唐锡隆在广州正佳旗舰店开业仪式上表示:“卡姿兰在彩妆领域一直做多说少,明年我们已经第20年,借20周年之际卡姿兰将从主流商圈势能门店、品牌形象、VI视觉效果、原创技术、创新单品等综合焕新,提升品牌影响力,在经营上坚持以消费者为中心,紧抓年轻消费者需求,用专研彩妆20年的核心技术和产品语言为消费者营建一个全新的年轻、时尚、个性的彩妆体验氛围。”
作为品牌第一家彩妆体验及视觉形象双升级新门店,卡姿兰正佳旗舰店不仅呈现最全品类产品,未来还将在卡姿兰的线下渠道发挥重要的战略地位,是实现所有新品线下的首发亮相平台。其中,有品牌代言人佟丽娅倾情演绎的年度重磅联名系列“卡姿兰X敦煌博物馆”、限定版彩妆、打造完美底妆的”黑金奢曜底妆家族“系列、薇娅首发力荐的卡姿兰轻吻唇釉系列,众多吸睛“星”品精美陈列。
卡姿兰品牌旗舰店整体以经典黑白为主色调,搭配简约时尚的白色线条设计,入口两侧巨大的液晶屏闪动着极具品牌质感的形象广告片,敦煌博物馆联名系列、黑金奢曜底妆家族产品抢占了最吸睛的C位,完美地为消费者呈现了一个形象高级、时尚质感的彩妆空间。
用“高端大气上档次”来形容卡姿兰正佳旗舰店一点也不为过。与一众国际彩妆品牌旗舰店相比,卡姿兰品牌旗舰店毫不逊色,几近行业最高标准。
众所周知,消费者体验已经成为当下营销的标配,无体验不营销。深谙其道的卡姿兰,在致力于为消费者提供全世界最好的彩妆产品的同时,也希望给消费者带去高品质的彩妆体验。
卡姿兰正佳旗舰店落户,有利于展示品牌形象,全面满足消费者对颜值体验、产品品质、专业服务的多元需求,满足消费者高品质、高标准的彩妆体验。当然,这对于品牌来说也是一次大考,不仅考验着卡姿兰的品牌力,也考验着消费者对品牌的认可度,更考验着卡姿兰与一众国际品牌一决高下的实力。
相信品牌力过硬、粉丝基数庞大的卡姿兰与高客流、强体验的正佳强强联手,必将实现双赢。
据悉,正佳店开业期间,卡姿兰不仅邀请了刚从Cosmo盛典跟GQ盛典赶到现场的中国顶尖级彩妆造型师春楠,为卡姿兰的粉丝们解密一线女星红毯吸睛妆容,分享美妆技巧干货,还为粉丝们特别准备了超值优惠和精美礼盒。
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破浪前行
卡姿兰要树立起行业的最高标准
作为扎根中国彩妆市场20年的品牌,与很多品牌一样,今年,卡姿兰在部分省区的线下渠道也受到了一定影响,尽管如此,卡姿兰在品牌投入、产品推新、渠道维护等方面并没打折。广州正佳旗舰店的成功入驻,卡姿兰再次展示了一个中国彩妆领导品牌的风范,一个领导品牌该有的责任与担当。
“在今年这种特殊市场环境下,卡姿兰没有放弃市场投入,签了佟丽娅、张新成代言,还有头部主播为单品做推广,很提振市场士气。而且在新品推广上也没有落下,黑金奢耀底妆家族推广非常成功,敦煌博物馆IP系列也极大地提升了品牌的价值。同时,卡姿兰线上线下互通爆品引流,也很好地为彩妆提升带来了帮助。”卡姿兰山东区域市场代理商,临沂市春泰商贸有限公司总经理公绪亮对卡姿兰今年的各项举措给出了肯定的评价。
近几年,随着外资及新兴彩妆的崛起,彩妆市场的竞争日益激烈。正如卡姿兰代理商所评价的,“卡姿兰的核心竞争力一定是产品品质和品牌价值,很多明星单品完全能与进口名品PK,作为国产的国际品牌去引领彩妆行业发展。”
20年屹立不倒,成为中国彩妆领导品牌,也源于卡姿兰对于好产品的长期坚持,唐锡隆始终认为,“好产品就像人品,好产品才有未来”。因此,20年来,卡姿兰打早了一系列经典原创彩妆产品,诸如大眼睛系列、双芯口红、气垫CC、“水雾双生”底妆家族......以及今年的黑金奢耀家族、敦煌系列新品等等。
尽管一批新兴彩妆依赖互联网快速崛起,但相比之下,卡姿兰依然优势明显,不仅有20年专研彩妆的丰富经验,更有线上线下全渠道支撑,尤其是,卡姿兰拥有产品自主研发、生产的硬实力。据悉,经历多次迁址与产能扩容,卡姿兰生产基地由初期的300余人,发展到如今近2000名员工,全方位涵盖研发、生产、工程技术管理、质量管理、物流仓储以及运营等核心领域。2019年,卡姿兰再度扩大生产规模,全面建设位于广州民营科技园的第二期生产基地,建筑总面积13万平方米,对标国际一流的生产设备与先进的管理理念,进一步打造现代化、专业化、规模化的彩妆生态链。
作为卡姿兰集团战略发展的重要部分,卡姿兰尤其注重品牌在线下渠道的发展,正佳广场店也将为线下店的体验升级树立典范。
专研彩妆20年来,卡姿兰集团一直秉承“卡姿兰品质·世界制造”的战略发展理念,聚合全球资源,专注研发与创新,匠心打造好产品。唐锡隆表示,“我们以专研彩妆20年的实力,要让中国消费者用上全球最好的彩妆产品。未来,卡姿兰将会打造成为一个集研发、生产、销售、服务于一体的世界顶尖彩妆集团。” 而 “世界顶尖”必定是备受瞩目和受人尊重的,这也要求卡姿兰无论在销售规模、市场份额,还是知名度、美誉度都要达到行业的最高标准,并具备国际品牌的内涵。